Content Erstellung: wichtige Tipps

Finde hier ein paar grundlegende Tipps für die Content Erstellung, damit dieser bei deinen Kunden gut ankommt, in Suchmaschinen gefunden werden kann und dir hilft, dein Angebot oder deine Marke nachhaltig zu stärken.

Was gilt es bei der Content Erstellung zu beachten?

Vor lauter Optimierung von Content zuhanden von Algorithmen geht gerne mal vergessen, dass die Empfänger Menschen sind. Darum ist es wichtig, dir bei der Content Erstellung vorzustellen

• wer deinen Content liest oder anschaut (Stichwort: Buyer Persona)
• was deine potenziellen Kunden anspricht: eher allgemeine Informationen, konkrete Lösungen oder ein massgeschneidertes Angebot (Stichwort: Customer Journey)
• welches Content-Format sich dafür am besten eignet: Video, Blog-Beitrag, SlideShare oder Grafiken oder ein Mix davon

Neben diesen Überlegungen gilt es auch "die Maschine" zu füttern, nämlich mit SEO-Keywords, damit der Content auch ohne bezahlte Werbung gefunden wird. Das bedeutet, dass Keywords strategisch in den Content integriert werden müssen, ohne dabei die Natürlichkeit und Lesbarkeit zu beeinträchtigen.

Eine gute SEO-Strategie berücksichtigt sowohl die Notwendigkeit, bei Suchmaschinen gut zu ranken, als auch die Wichtigkeit, echten Mehrwert für die Leserschaft zu bieten.

Wie lässt sich guter Content erstellen?

Ob du mithilfe von KI oder aus eigener Kraft deine Inhalte verfasst - mit ein paar wenigen Regeln kann viel erreicht werden. Du wirst schnell erkennen, dass deine Inhalte besser ankommen, wenn du diese befolgst.

Hilf deinem Publikum, die Informationen zu finden

• Komm sofort zur Sache: Viele Menschen überfliegen Content nur oberflächlich, umso wichtiger ist es, dass sie mühelos erkennen können, worum es geht.
• Nimm Bilder und Videos zu Hilfe: Wenn verfügbar, sind visuelle Elemente immer hilfreich und unterstützen das Verständnis. Nimm aussagekräftige Bilder oder Videos, die zum Thema passen, sonst bewirkst Du genau das Gegenteil.
• Nutze Aufzählungen: diese sind einfach lesbar, kurz und bündig und vor allem informativ. Menschen lieben Listen, nicht zu viel, aber richtig eingestreut immer wirksam.
• Mach kurze Sätze: Vor allem auf digitalen Endgeräten sind lange Sätze schwer zu lesen. Darum halte Sätze kurz und vor allem gehaltvoll.

Fokussiere dich auf Nutzen, nicht Eigenschaften

• Menschen kaufen etwas für den Nutzen, den es ihnen bringt. Du kaufst einen Wollpullover, weil er schön warm gibt (Nutzen) und nicht, weil er aus Wolle ist (Eigenschaft).
• Eigenschaften allein lösen keine Emotion aus: Um beim Beispiel zu bleiben - die Wolle macht dich nicht glücklich. Es ist das sanfte Gefühl der Wolle auf deiner Haut und die wohlige Wärme, der dir der Pullover gibt.
• Zeige auf, was dein Kunde für einen Nutzen hat: Versuch dich in die Position deines Gegenübers zu versetzen und überlege dir, welchen Nutzen er aus deinem Angebot ziehen kann.

Nicht fachsimpeln

• Kommuniziere, um verstanden zu werden. Und nicht um dein Publikum zu beeindrucken. Du willst es schliesslich für dich und deine Angebot zu gewinnen.
• Nutze eine einfache, verständliche Sprache. Das heisst nicht, dass du mit deinem Publikum kommunizieren musst, wie wenn sie Kleinkinder wären. Verständlich zu kommunizieren ist gar nicht so einfach, oft fällt es leichter, sich hinter komplizierten Sätzen und Ausdrücken zu verstecken.
• Verwende keine Fachbegriffe, diese können ausschliessend wirken. Oft sind wir etwas betriebsblind und die in deiner Umgebung genutzte Sprache färbt auf dich ab. Nicht alle haben den gleichen Wortschatz oder Wissensstand. Nutze darum Worte oder Beschreibungen, die für alle verständlich sind.
  

Was gilt es weiter zu beachten bei der Content Erstellung?

Die Anzahl Kommunikationskanäle nehmen stetig zu - allen voran die verändert sich die Social Media Landschaft sehr dynamisch. Mit immer mehr Kanälen wird es für Marken schwierig, den Content-Überblick zu bewahren, da die Komplexität und das Volumen der Inhalte stark zunehmen.

Eine weitere Herausforderung bei der Content Erstellung ergibt sich aus der thematischen Organisation und der Belegung von Keywords: Welche Inhalte beziehen sich auf welche Suchbegriffe? Wie vermeide ich Überlappungen? Welcher Inhalt funktioniert für ein bestimmtes Keyword am besten?

Hier ist eine gute Organisation gefordert: idealerweise lässt sich zu jedem Zeitpunkt feststellen, was rund um bestimmte Themen und Keywords für Inhalte im Umlauf oder in Planung sind. Und wie sie zu deinen Geschäfts- und Kommunikations-Zielen beitragen.

Hierzu gibt es bereits viele spezialisierte Lösungen auf dem Markt - jedoch immer mit dem Nachteil, dass dein Content über viele verschiedene Tools verteilt ist und den Überblick erschwert. An diesem Punkt setzt ContentPaul an: Planung, Erstellung, Freigabe, Veröffentlichung, Ablage und Analyse - alles an einem Ort, alles immer im Überblick. Und damit gemacht für die Zukunft, wenn die KI dir viele Aufgaben abnehmen kann, weil sie dank deiner effizienten Content Organisation optimal lernen kann.